Από τις ρίζες μιας αδερφικής αντιπαλότητας γεννήθηκε η PUMA, η τρίτη μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών ειδών στον κόσμο, το 1948. Ιδρυτής της ήταν ο Rudolf Dassler, ο οποίος μαζί με τον αδερφό του, Adolf Dassler, ίδρυσαν από κοινού την εταιρεία Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Η ήδη έντονη σχέση μεταξύ των δύο αδελφών επιδεινώθηκε παρά την επιτυχία τους και οι δυο τους συμφώνησαν να χωρίσουν το 1948. Σχημάτισαν δύο ξεχωριστές εταιρίες, την Adidas από τον Adolf και την PUMA από τον Rudolf. Χάρη στη βοήθεια ενός επαναστατικού ποδοσφαιρικού παπουτσιού και μιας στενής σχέσης με τους αθλητές, η μάρκα έχει γίνει μία από τις μεγαλύτερες στην κουλτούρα των sneakers.