Για τους ιδρυτές της Superdry, James και Julian, έμπνευση αποτέλεσε η επιθυμία δημιουργίας premium προϊόντων ένδυσης με βιώσιμο τρόπο. Όλα ξεκίνησαν το 2003, μετά από ένα ταξίδι τους στο Τόκιο, ενώ το όνομα προήλθε μετά από μια συζήτηση τους έχοντας συγκεντρώσει πολλές συσκευασίες τροφίμων και συνειδητοποιώντας ότι τα πάντα ονομάζονταν «σούπερ».

Η Superdry εστιάζει σε υψηλής ποιότητας, σύγχρονα προϊόντα που συνδυάζουν την vintage Americana και γραφικά εμπνευσμένα από την Ιαπωνία με βρετανική πινελιά. Χαρακτηρίζονται από ποιοτικά υφάσματα, μοναδικές λεπτομέρειες και κορυφαία γραφικά.